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直播行业寒冬将至?

2018-12-17 15:17
作者:罗超
来源: 钛媒体
编辑:东方财富网

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  趣店之后,又一家明星互联网公司斗鱼开始裁员。

  12月6日,据多家媒体报道,斗鱼直播进行了紧急裁员,深圳团队员工在没有收到任何邮件的情况下,被口头传达裁员消息,此次涉及海外业务约70余名员工,斗鱼官方对此回复称,深圳团队只是斗鱼某个业务线上几个团队中的一个,此次只是团队正常的优化调整。

  这次被裁员的分公司注册本体是斗鱼(香港)有限公司,人员大多在深圳,主要业务是拓展海外业务。不只是斗鱼,2016年到2017年,在中国互联网行业一路高歌猛进下,各大互联网公司都走上了出海道路,直播行业扮演了“急先锋”角色。

直播出海潮

  前几年堪称中国互联网前一阶段的巅峰时刻,出现了共享单车、二维码支付、移动直播诸多本土式互联网创新型业务,许多公司都喊出了出海的口号。微信支付和支付宝将战火烧到了全球市场,ofo和摩拜两大共享单车玩家不断将自行车铺设到各大海外城市,移动直播,也成为出海的急先锋。

  2016年一二线城市的直播用户就已基本被圈完,直播平台如何获取新用户?

  有的选择下沉到三四线城市,有的选择出海,将中国直播模式复制到海外,在海外组建公会、招募主播,吸引海外用户打赏。

  直播出海,游戏直播借助于中国游戏出海的大船,冲在前面。不过,从斗鱼“优化”国际化业务团队而言,国际化对于直播平台并不容易,相对于工具、电商和手机等业务而言,直播属于文化类内容,但每个市场都有自己的文化,壁垒较高,因此出海不易,与当地的“地头蛇”战略合作,可能是更明智的路线。

  当然,斗鱼优化团队还有一个背景是直播行业今年迎来大洗牌。

行业大洗牌

  今年以来,游戏、娱乐、影视等虚拟经济行业成了重点监管对象。

  直播行业自然也不例外。6月29日,文化部关停了12家网络表演平台,虎牙、YY、秒拍等30家内容违规平台被查处。8月20日,工业和信息化部等六部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,该通知直接要求直播平台使用用户实名制、加强网络主播管理、建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施。

  在宏观经济承压的大环境下,资本对于直播开始谨慎,一边是向斗鱼、虎牙、触手等头部平台集中靠拢。斗鱼在3月8日获得了腾讯的6.3亿美元E轮融资,在同一天,虎牙宣布获得了腾讯的2.6亿美元B轮融资,触手则在年初拿到了来自爱奇艺和谷歌的融资。

  另一边,资本对于中尾部的直播平台显得异常谨慎。根据公开信息显示,花椒直播最后一轮融资是在2018-12-17,熊猫直播的最新一轮融资是在2018-12-17,而全民直播的最新一轮融资停留在了2018-12-17。就是说,从公开信息来看,这些平台在今年可能都未能融到资。

  正是由于监管趋严和资金紧缩的问题,直播行业在2018年迎来大洗牌,呈现出显著的头部效应:

  1、头部平台风光上市。

  正如许多行业一样,当先行者上市后,就有更强的融资能力、品牌效应和人才等资源的获取能力,因此会让未上市的公司承受一定压力。

  当然,娱乐行业一直是比较分散的,直播行业未上市公司也有继续融资的案例,比如触手就拿到了爱奇艺和谷歌的钱,不过,这样的“幸运儿”不会很多,特别是到后期,公司估值很高,投资门槛和成本也更高的时候。

  2、中部平台抱团取暖。

  正是因为融资变难,再加上经济寒冬,许多直播企业纷纷选择抱团取暖。6月27日,泛娱乐直播平台花椒宣布与六间房进行重组合并,新公司估值不低于85亿元;11月13日,YY母公司欢聚时代和小米直播达成战略合作,YY直播因此成为小米直播娱乐秀场内容的独家战略合作伙伴,双方将在内容、产品技术、运营和商业变现上展开全方位的深度合作,此举更像是小米在直播上借助外力的举措。11月28日,在新浪的第三季度财报会议上,新浪微博CEO王高飞宣布了微博收购一下科技旗下的一直播,并将两款产品进行融合。

  3、尾部企业日子难过。

  有人欢喜有人忧。

  过去一年中,直播平台倒闭、欠薪的消息不绝于耳。12月3日,网易薄荷直播在官网公布了将在12月全面关停的消息,几乎在同一时间,土豆泥直播宣布了暂停直播服务的公告,同样是在12月,有媒体报道,全民直播官网已经无法进入,正式宣告倒闭。此前有媒体曝出,全民直播上海注册地点已经搬空,很多头部主播和员工在社交媒体上讨薪。

  直播行业从发展来看,先是千播大战,这是行业最风光的时刻,创业者多,谁都在做,融资不难;后来经过残酷的洗牌,九死一生,剩下十多家有实力的玩家;2018年,剩下的玩家再度大洗牌,剩下的已经不多,真正有实力的玩家一只手数得过来——其中有五家上市公司。

  那么,直播行业未来何去何从?

至暗时刻已到

  一年前,是“知识问答”直播最火爆的时刻,一年后,直播行业却给人寒冬将至的感觉,用流行的话说,直播行业的“至暗时刻”来了。

  从陌陌、欢聚时代等平台的三季度财报来看,即便是已上市直播平台,也受到了直播行业发展周期和宏观经济环境的显著影响。

  三季度,陌陌直播收入增长率只有34%,去年这个增长率是三位数,今年二季度是50%,一季度是75%,下滑明显,整体营收占比从超过85%降低到75%,反而是增值业务成为第一增长驱动,无独有偶,欢聚时代三季度直播流媒体直播业务营收为38.945亿元,相比去年同期增长35.6%,可见行业都进入到相对较低的增长阶段。

  也有例外,比如虎牙第三季度总净营收为12.766亿元人民币(约合1.859亿美元),同比增长118.8%,我认为主要原因可能是因为上市前商业化进程较慢,而不是因为行业景气。

  根据中国信息通信研究院发布的报告中显示,2018年上半年,中国网络直播行业的景气指数同比增长了20.4%,这说明,在政策监管趋严、用户红利消失和付费能力减弱的环境下,直播行业正在趋向于健康稳定发展,20.4%的增长率就是行业的增长率。

  罗超频道认为直播行业在可见的未来,格局将会呈现出如下趋势:

  1、头部效应进一步加剧

  在2016年直播爆发的时候,由于平台资源较为分散,主播和公会拥有很高的议价权,一旦跳槽就可以带走很多的流量和粉丝,平台方没有太大的能力留住头部主播。到了2018年,随着流量开始集中到头部直播平台,用户越来越愿意在头部平台消费内容,这使得公会和主播更换平台的成本变得极高,所以他们不会再轻易地更换平台。

  以陌陌为主的秀场直播平台和以虎牙为主的游戏直播平台已经拥有了最广泛的用户和主播资源。

  在陌陌12月6日发布的2018年第三季度财报中,陌陌平台的月活用户数已经达到了1.105亿,相比去年同期的0.84亿增长了17.1%;虎牙11月13日发布的2018财年第三季度财报中,虎牙全平台的月活用户达到了9900万,同比增长了14.6%;9月YY直播宣布签约星级主播数量超过150万人,金牌艺人超过1.9万,活跃公会多达4.2万个,其中星级公会和金牌公会近3000个,成熟的公会模式为YY输送和管理着海量的主播。

  未来用户、公会和主播会进一步聚集在头部直播平台上,同时,由于监管严格的原因,许多中尾部的平台也无法再通过一些打擦边球的行为来吸引用户,这会导致它们进一步衰落。

  2、短视频持续影响

  互联网的流量红利已经消失,时长红利依然存在。

  当用户在手机上花费总时长不变的情况下,产品竞争就进入到了零和游戏阶段。用户花在短视频上的时间变多,就意味着花在直播上的时间变少了。目前短视频、直播、游戏等都在抢夺用户的使用时长。各内容平台开始通过提升内容质量来吸引用户,并引导用户在平台消费。

  不过,短视频显然是目前增长速度最快的娱乐方式。在QuestMobile发布的报告中显示,2018年上半年,短视频行业的用户已经破5亿,用户使用时长增长了4.7倍。

  直播对用户观看时间有一定要求,而且往往要沉浸式观看,因此有更高的消费门槛(当然,互动性更强),短视频更为快速、精准和碎片化,是更适合碎片化时代的娱乐方式。

  正是基于这种形态上的差异,我认为短视频在未来会进一步抢占直播行业的时长和流量。而且要注意的是,短视频平台都不会只满足于短视频,从短视频切入到直播是谁都能想得到的路径,正是基于这样的判断,陌陌等直播巨头一直在短视频上大力布局,以减缓“直播依赖症”。

  3、优质内容成关键。

  我之所以认为直播行业最终会回归稳定,主要是因为直播本身就是有价值的,直播市场本身不会衰落。用户对于在线直播这种娱乐方式有需求,尤其是像电竞这种注重时效性的活动,这些都是其他娱乐方式所无法替代的;还有互动性要求很高的一些直播比如“陪伴式”直播、“答题式”直播,也是缺乏互动性的短视频难以满足的;一些直播场景比如活动现场直播、电商导购直播等等,也是短视频不可能满足的。

  因此直播不可能被替代,而且直播有稳定的现金流,抖音和快手之所以纷纷推出直播,正是看中了直播强大的变现能力。

  直播的未来一定是内容为王,目前在线直播行业就已经形成了游戏内容直播、娱乐内容直播和企业直播等细分直播平台,关键就在于能够在所在领域满足目标用户的内容需求,这就要求它们在垂直领域深耕,不断的打造真正优质的内容,将直播与综艺、与婚恋交友、与游戏、与社交聊天室这样的形式结合,形成强IP,最终挖掘出用户的消费需求和潜在价值。

  4、5G是直播又一春

  日前工信部已经宣布,2020年我国5G将正式走向商用,5G相对于4G而言,最大的三个特征是:高速率、高容量和低延时,高容量和低延时的利好主要是物联网、自动驾驶汽车这样的新应用,高速率对移动互联网影响最为直接。

  最受益的将是现在对网络最依赖的娱乐业务,特别是游戏和直播行业,5G可以催生更多移动“大游戏”,对于直播行业来说,5G不只是可以消除卡顿,也可以让直播画质更好,画面传送能力更强,催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新,因此我认为,5G可能是直播行业的又一个春天。

(文章来源:钛媒体)

(责任编辑:DF207)

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